Ensemble, l'Allemagne et la France constituent le marché clé pour la recherche d'une base solide «chez soi» avant d'envisager de conquérir des marchés plus lointains tels que les États-Unis et la Chine. Cependant, les marchés allemand et français ne sont pas faciles à pénétrer pour les acteurs non locaux. Par conséquent, les entreprises allemandes se concentrent sur la Suisse allemande, la Scandinavie, le Benelux et l'Europe de l'Est, tandis que les entreprises françaises se concentrent sur l'Europe du Sud. Même les États-Unis figurent souvent en tête de liste des nouvelles entreprises européennes, à cause du mythe, malgré des risques et des coûts élevés. Par conséquent, la plupart des jeunes entreprises et des PME allemandes et françaises sont encore absentes de leur propre plus grand marché voisin.

L'Allemagne et la France sont des pays et des marchés similaires, mais ils diffèrent sur de nombreux aspects. Ils sont proches géographiquement, ont le même cadre juridique et réglementaire européen, des normes techniques similaires, des infrastructures de communication et un savoir-faire professionnel. Mais ils diffèrent clairement en ce qui concerne la langue, la culture, le système financier, le style de gestion et même les comportements des consommateurs. Étant donné que les jeunes entreprises et les entreprises en expansion ont besoin d'une croissance rapide, leur développement dans ces pays voisins est un défi logique, mais il ne suffit pas de reproduire simplement le modèle économique et la stratégie de leur pays d'origine.